כבר כל כך הרבה מחמאות נאמרו על המהלכים החדשניים של LEGO בנושאים כמו קיימות, גיוון, חינוך לסובלנות, קבלת האחר ועוד ועוד. והנה עוד מהלך מבריק של חדשנות חברתית מבית היוצר של הארגון הדני – במקום לזרוק, להעביר הלאה. באמצעות שיתוף פעולה אסטרטגי עם חברת המשלוחים UPS והארגון החברתי Give Back Box יצא לדרך בתחילת ינואר פיילוט מרגש שבמסגרתו ניתן לאסוף חלקי לגו משומשים ובמקום לזרוק אותם, לשלוח למחדוש, התאמה לתכנים חינוכיים והעברה הלאה כתרומה לילדים מרקע סוציואקונומי נמוך.
המטרה של המהלך היא לעודד שימוש חוזר, להפחית את ההשפעה השלילית על הסביבה ולהעניק שיטות למידה חדשניות באמצעות הלגו וכדי שזה יקרה בדרך האפקטיבית ביותר, השקיעו שלוש שנות תכנון, הערכה ומדידה, כולל השפעת השינוע, האריזות ועוד בשרשרת הערך.
אז המותג הדני ממשיך להמחיש לנו כיצד חדשנות חברתית משנה את כללי המשחק ומבהיר לנו שוב איזה פוטנציאל יש בכלכלה החדשה ובחיזוק הקשר בין השוק, הלקוחות והצרכנים לארגון, בזכות מימוש יצירתי של ה -Purpose
עוד מהלך מעורר הערכה מבית לגו, הוא ההירתמות הבלתי מתפשרת שלהם לקהילה בזמן מגפת הקורונה:
השבוע הודיעה לגו כי היא משקיעה 50 מיליון דולר לעזרה בילדים באמצעות שלושה גופים עיקריים:
- קרן EDUCATION CANNOT WAIT המספקת השכלה לילדים במשבר;
- השותפים של קרן לגו, שעבודתם השוטפת עם ילדים נמצאת תחת לחץ כתוצאה ממשבר הקורונה;
- ארגוני צדקה המשמשים כשותפים של לגו בקהילות המקומיות.
בנוסף, הקימה החברה הדנית מערך משחק ולמידה במדיות החברתיות, במטרה להשאיר את הילדים בסטייט אוף מיינד של סקרנות ועשייה גם בבית.
